A Lua Propaganda, que tem como sócio administrador o publicitário e consultor político argentino Jorge Gerez, foi uma das selecionadas na licitação para a contratação de agências de publicidade que prestarão serviços para a Assembleia Legislativa do Paraná (Alep). A empresa ficou em segundo lugar na concorrência. A primeira colocada foi a Trade Comunicação e Marketing.
A licitação foi aberta em outubro do ano passado, para a contratação de três agências, no valor total de R$ 38,8 milhões. Os contratos terão validade de 12 meses, com possibilidade de renovação. O critério de julgamento escolhido foi o de melhor técnica. Das 11 concorrentes, cinco foram classificadas, mas três acabaram inabilitadas por descumprirem determinações do edital ou não apresentarem toda a documentação necessária.
Três concorrentes desclassificadas entraram com recursos. Em um deles, umas das eliminadas acusou a Trade Comunicação e Marketing de plagiar uma campanha da prefeitura de Macaé (RJ) em um dos materiais apresentados. Em 24 de janeiro, a Comissão Executiva da Alep, então formada pelos deputados Ademar Traiano (PSD), Alexandre Curi (PSD) e Maria Victoria (PP), negou provimento aos recursos. O resultado final foi divulgado na edição do dia 17 de fevereiro do Diário Oficial da Assembleia.
Contratos com o governo
A Lua Propaganda, que tem como sócios o argentino Jorge Domingo Gerez e a portuguesa Maria de Fátima Maia Azevedo, presta serviços para o governo do Paraná, para órgãos do governo e para empresas de economia mista ligadas ao estado. O contrato com o governo foi assinado em agosto de 2022, no valor global de R$ 95 milhões e válido por um ano. Depois foram assinados três termos aditivos, cada um no valor global de R$ 118.750.000,00 e com validade de 12 meses (o último vale até setembro deste ano).
O valor total do contrato, desde 2022, é de R$ 451.250.000. A agência tem direito a 15% do valor investido na compra de espaços publicitários, o chamado “desconto” (comissão paga à agência pela empresa que veicula a peça). Outros 5% do desconto devem ser devolvidos ao governo. Em seu site, a Lua mostra materiais produzidos para o governo do Paraná. No portfolio ainda consta Sanepar, Copel, a autarquia Portos do Paraná, o Detran-PR, a Fomento Paraná e a Celepar.
Jorge Gerez coordenou os programas de TV e rádio de Ratinho Júnior (PSD) nas campanhas ao governo do estado em 2018 e 2022. Em outubro de 2019, o argentino foi chamado de “o marqueteiro da nova direita” em matéria do jornal O Globo, depois de ganhar o Reed Latino Awards, prêmio de marketing político na América Latina.
Em 2023, o publicitário ganhou o prêmio de “Campanha do Ano” no Napolitan Victory Awards, em Washington, pela campanha “Pra Frente Paraná”, de Ratinho Júnior nas eleições de 2022. Ele ainda concorreu como estrategista do ano e consultor do ano na categoria spot do ano, com a peça “Carlos Massa Ratinho Júnior governador”.
No ano passado, Gerez assumiu a coordenação de marketing da campanha de Eduardo Pimentel (PSD) à prefeitura de Curitiba após o primeiro turno das eleições. A contratação teria sido uma indicação de Ratinho Júnior diante do crescimento da candidatura de Cristina Graeml (PMB). O deputado Alexandre Curi, hoje presidente da Alep, assumiu a coordenação geral da campanha de Pimentel após o susto no primeiro turno.
Em dezembro, depois de ajudar Pimentel a se eleger, Gerez foi homenageado com a Comenda da Ordem da Luz dos Pinhais, entregue pelo então prefeito Rafael Greca. O publicitário também trabalhou para o PAN (Partido da Ação Nacional), no México. O objetivo era preparar o partido para a sucessão do presidente Andrés Manuel López Obrador, mas o PAN acabou derrotado por Claudia Sheinbaum.
Já a Trade Comunicação e Marketing, primeira colocada na licitação da Alep, presta serviços para a Secretaria de Estado do Turismo (Setur). O valor total do contrato, até junho deste ano, é de R$ 25 milhões. A agência tem direito a 15% do valor de desconto; outros 5% devem ser devolvidos à Secretaria.
